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抖音的热点有哪些?如何正确的蹭热点?

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蹭热点,一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径,但是很多的内容创作者蹭热点的方法都是错的,最后导致不仅没有蹭上热点,反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重,所以,合理的蹭热度,正确的蹭热度,才能更好的帮助我们涨粉和引流,那么具体该怎么做呢?首先我们需要了解抖音到底存在哪些热点?如何正确的蹭热点?

抖音到底存在哪些热点?

第一类:节日、节庆、赛事等可预见性的热点,类似七夕节,国庆节,春节,国家各种赛事等;

第二类:官方发起的话题/活动类热点:

抖音的热点有哪些?如何正确的蹭热点?  第1张

1、扶持性活动:平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求,针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持,如果你的账号符合要求,这类活动务必要参加。今年直播类KOL崛起再到直播电商崛起,这一切的背后,都是抖音一个一个扶持活动推动起来的,这类活动信息可以通过抖音小助手,活动banner,热点榜单等渠道获取。

2、特效话题:抖音也会经常发布一些特效,特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法,降低视频拍摄门槛,吸引更多的用户主动拍摄视频。

3、商业话题:商业话题一定是基于商业合作发布的,也就是我们常说的挑战赛。挑战赛能够贡献给创作者的流量,主要是分为两种:第1种是在挑战赛发布的前3天,品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量;第2种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。

其中,商业挑战赛的聚合页里前200条,品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶,所以对于商业话题,如果我们要蹭热度的话,建议选择玩法相对开放的挑战赛,并且在挑战赛发布的前3日内,也就是有额外流量入口加持的时候去蹭。

4、玩法话题:这种热度通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿,成为热门视频后,经由抖音运营根据平台调性进行审核,并由“抖音小助手”等官方渠道,推向更多用户的热门话题。

第三类:热梗、热门BGM/玩法/话题:通常由用户发起从而引发大量模仿/引用形成的热门。

比如前一阵甩头发换装玩法等火爆抖音的经典语录,这些都是由用户引发的热门。甩头发换装也是被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。这类热门是我们一定要学会去蹭的,他们具有极强传播性,甚至很多会成为现象级话题,也是成就爆款视频的捷径。

如何正确的蹭热点?

热点的发展规律:任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程,这个过程就是生命周期。抖音的“热门”也存在生命周期,我们可以把它分为五个阶段,成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期。

抖音的热点有哪些?如何正确的蹭热点?  第2张

以#甩头发换装#这个热门话题为案例。

2月28日,@刀小刀sama发布了第一条视频,该视频迅速成为爆款。

3月1日,以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法,导致流行度高速上升。

3月3日,以@黑马小明为代表的垂类KOL,结合自身人设进行衍生创作,进一步加强了整个话题的流行度;

3月4日,抖音小助手发布#甩头发换装#话题,官方号@剪映,发布玩法教程,将整个话题提升为平台级话题,引发更多KOL及普通用户参与。

自此后,该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上,如:换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等

3月10日后,整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到5月份,以@彭十六为代表的的KOL,将该话题玩法与另外一个新话题相结合,再次带动该话题成为了一个小热门。

播放量:截至7月1日,该话题总播放量为58亿次。其中,在3月4日时,该话题播放量为17.69亿次,占比总播放的30.5%;而到3月10日,该话题播放量达到了37亿次,占比总播放量的63.79%;

参与人数:截至7月1日,该话题总参与人数为14.2万人。其中,在3月4日时,该话题参与人数为1.93万人;而到3月10日时,该话题参与人数为11.2万人。

距离原视频发布的5天时间里,实际上是热点跟进的“黄金时期”,1.93万人瓜分了17.69亿播放,相当于每个创作者可以平分到9万次的播放;而在距离视频发布的6-10日,虽然新增了19亿播放,但是是11.2万个创作者贡献的,每个创作者可拿到的流量是1.72万次。当然了,这只是个均分数据,越是爆款视频,越能获得更多的播放量,所以,真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。

我们不妨再看下这个模型,如果要蹭这类热门,最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间,即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段,这个进入期通常是原视频发布后的3天之内,时间非常短。

如果错过引爆线再进入的话,单纯的模仿已经很难再产生爆款了,务必要结合账号本身的人设进行衍生创作,创意越强,爆款的可能性越高。而当话题开始由盛转衰,进入到衰退期后,这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭,就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。

蹭热点的核心法则:速度、角度、力度

找到热点后,该如何正确的蹭热点?最重要的就是要把握好三个度,分别是:速度、角度和力度。

速度:指进入热点的时间,对于可预见性热点,通常是事先准备好相关内容素材,基于粉丝的阅读习惯在节日、节点的前一天或当天进行发布。以520热点为例,520当天抖音热门视频榜TOP100中,有83%的视频与爱情的主题相关。

对于突发性热点,要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。热门视频出现3天之内,我们可以进行高仿。过了3天,就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的7-10日,除非有特别强的创意,否则就不要再去蹭了,很难获得爆款。

角度:指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合,并创作合理的内容。系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配,内容画像取决于内容特征,内容特征有很大一部分取决于账号特征,而账号特征实际上就是账号人设。粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度,即使是蹭热点,也要务必保证先让粉丝认可。

力度:力度就是内容深度,距离热点时间越远,力度越大(创意越突出),爆款的几率才能越高。

对于玩法/话题类热点,创意是有一定套路的,最简单的就是换角色,做反差。同样一个玩法,美女和老伯去玩,给人带来的感受是完全不同的。再深入一步,做场景,做场景的目的是为了提升故事性。

抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长,我们可以在玩法前后进行创作,并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时,这类的内容往往会一鸣惊人。

虽然蹭热点是暴力增粉的捷径,但是蹭热点本质还是要回归内容,优质的内容,才是长期发展的趋势。

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