合作案例

美团吃货节,抖音短视频营销彰显新食力

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抖音短视频营销·背景:

“517”因为谐音“我要吃”而被广大吃货们推崇为吃货的节日。作为互联网时代吃货们最大最好的聚集地,美团希望联合平台近20万优质商家,把517打造为“美团吃货节”.在美团看来,抖音不仅有营销所必需的流量,更有其区别于其他短视频平台的独特品牌属性、年轻人群与美团平台主力消费人群匹配度极高,“吃货”的特质是美团与抖音两大平台达成合作的最佳契机。

美团吃货节,抖音短视频营销彰显新食力  第1张

抖音短视频营销·策略:

美团利用杨紫、邓伦等自带粉丝流量的明星创意开屏广告成功完成了对抖音用户的第一视觉拦截,迅速传达美团吃货节“6天狂撒17亿,红包提前领”核心活动的告知,强力吸引抖音吃货们的注意力。 围绕抖音用户“打开APP-观看视频-追逐热点-拍摄视频”的使用路径,美团吃货节在选择了“开屏广告+信息流广告+主题挑战赛”3大抖音广告产品矩阵之外,还创新尝试了“明星与达人双重加持+达人全类型覆盖+定制化口播红包”的整合玩法,助力达成品牌曝光和流量转化的双重效果。

美团吃货节,抖音短视频营销彰显新食力  第2张

抖音短视频营销·效果:

五位明星的领券开屏广告投放,曝光量超过1.4亿,点击量超过973万。

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